Peitho posts

Het wordt spannend, de komende tijd. Wat zullen de Tweede Kamerverkiezingen opleveren? We merken dat kandidaten van partijen over het gehele spectrum van links tot rechts over elkaar heen buitelen om de kiezer te bereiken en voor zich te winnen. Die kiezer heeft intussen bar weinig vertrouwen: in het meest recente Prinsjesdagrapport van marktonderzoeksbureau Ipsos lezen we dat één op de drie Nederlanders vertrouwen heeft in de landelijke politiek. De andere twee verwijten politici gebrek aan daadkracht op belangrijke dossiers als migratie, inflatie en klimaat en vinden dat zij meer met zichzelf en elkaar bezig zijn dan met het besturen van het land. Hoe zouden bewindslieden en volksvertegenwoordigers het vertrouwen van de kiezer kunnen herwinnen? De Raad voor het Openbaar Bestuur heeft hiertoe bijna een jaar geleden al een lijvig rapport het licht doen zien: Gezag herwinnen. De conclusies van dat rapport zijn duidelijk. Om haar gezag te herwinnen – en dus het vertrouwen van de bur...

 Onze verwachtingen van reclames zijn over het algemeen vrij helder: de maker van een product of de aanbieder van een dienst probeert consumenten tot aankoop te verleiden. Dat producten daarbij misschien wel wat rooskleuriger worden afgebeeld of beschreven dan ze in de praktijk zijn, zal niemand verbazen. Consumenten houden daar rekening mee en corrigeren daar in gedachten vaak ook al wel voor. Omdat we zo veel voorspelbare reclames zien, besteden we daar vaak ook maar weinig aandacht aan. De uitdaging voor reclamemakers wordt dan om allerlei varianten te verzinnen die misschien wél de aandacht trekken, die hopelijk wél onthouden worden en waar in het ideale geval wél over gepraat wordt. Er zijn verschillende soorten advertenties met onverwachte boodschappen te onderscheiden. Zo is er het type advertentie waarbij een bedrijf zichzelf als betrokken of duurzaam wil profileren, door een onverwachte oproep te doen: Koop niet bij ons! Zo riep outdoorkledingmerk Patagonia in 2011 vla...